根据消费者购买决策阶段不同，网民搜索的词，代表着网民背后的搜索意图不同。阶段分为问题认知，寻求信息，比较评价，决定购买，购后评价等行为。而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级，从而判断转化意向是否强烈。我们根据消费者的购买决策划分关键词。

网民搜索的词，代表着网民背后的搜索意图，而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级，从而判断转化意向是否强烈。

2、产品词：可以是提供的产品或服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等。

5、竞品词：竞争对手的品牌词。

三：关键词类型与网民购买意向及广告主追求的目的

通用词：网民搜索通用词，代表有欲望，这类词的特点，词多搜索量大，较宽泛，点击几率较低，但成本相对高，花费大。

1.不是什么词都要买，对于业务帮助不大的，就可以放弃。

2.尽量先以重要的词分类为主。